Serie Tv : Les campagnes de promotion les plus originales

Pour attirer le plus de téléspectateurs, les chaines doivent lancer des campagnes de publicité pour leurs programmes. Certaines d’entre elles sont particulièrement réussies. Retour sur les campagnes de pub les plus originales et couteuses.

« VAMPIRES PREFER THE FUSION SHAVE »

La série True Blood (HBO) a eu dès le début un certain nombre de fans car elle est adaptée d’un roman qui porte le même nom. Mais la chaine savait qu’elle pouvait toucher une plus grande audience puisque les séries/les films sur les loups-garous ou les vampires étaient pléthores à l’époque. Pour toucher le plus de personnes et se démarquer des productions du même genre, la chaine a misé sur une campagne de pubs très originales. Quoi de mieux que de créer des affiches publicitaires qui s’adressent directement aux vampires ?

Quand Gilette s'associe à True Blood - HBO
Quand Gilette s’associe à True Blood – HBO
Quel job cherche un vampire ? - HBO
Quel job cherche un vampire ? – HBO

La chaine joue ici entre le réel et la fiction et créé la confusion pour les personnes qui regardent ses publicités. La chaine s’est associée à des marques dans un jeu de co-branding tout à fait efficace. On peut ainsi parler de la pub Gilette qui fait la promotion d’un nouveau rasoir pour les vampires. Sur la publicité nous pouvons lire « DEAD Sexy, Vampires prefer the fusion shave ». La publicité Monster.com et elle aussi remarquable : cette pub s’adresse effectivement à des vampires à la recherche de travail. L’accroche « When you sleep in a coffin, it’s easy to think outside the box» est une référence culturelle pour ceux qui savent que les vampires dorment dans des cercueils la nuit. La série ne passe pas à coté de cet aspect. Celui qui regarde ces publicités (qui sont diffusées tant dans les magazines que dans les rues) sans connaitre la série peut être amusé, au mieux intrigué. Il va même aller jusqu’à se renseigner sur la série et c’est déjà un point de gagné pour la chaine. Coup de coeur pour cette dernière campagne de pub en provenance d’Australie :

Si jamais vous croisez un vampire... -HBO
Si jamais vous croisez un vampire… -HBO

Cette publicité « interactive » est des plus originales puisqu’elle invite les passants à s’armer d’un pieux si jamais ils rencontrent un vampire…Il est intéressant de voir que les marques n’ont pas peur de s’associer avec une chaine qui ne diffuse pas forcément des valeurs familiales. D’autant plus que True Blood est une série où les scènes de violences, d’obscénité et de nudité sont récurrentes…

QUAND LE PRIX NE COMPTE PAS

Mais si ces campagnes de publicité semblent originales, HBO a déjà fait plus grandiose. En effet, pour sa série Boardwalk Empire (dirigée par Martin Scorsese), la chaine ne s’est mise aucune limite. Dix millions de dollars ont été dépensés dans la campagne de promotion de la saison 1. Boardwalk Empire est une série qui se déroule dans les années 1920, à l’époque de la prohibition : alcool, jeux d’argent, ambiance bien particulière de ces années-là sont donc au coeur de cette série qui se déroule à Atlantic City. C’est donc une série historique donc  quoi de mieux que de mettre les téléspectateurs potentiels dans l’ambiance ? Dans la même idée que True Blood et son co-branding, la chaine s’est associée avec trois marques : Le Canadian Club (une marque de Whisky), l’hôtel casino Caesars d’Atlantic City et la chaine de magasin Bloomingdale’s. Cette dernière a à l’occasion redécoré l’un de ses magasins sur le thème des années 20. Les acteurs ont quant à eux joué les mannequins pour une journée en posant en couverture du catalogue de la marque pour la collection automne hiver.

Un métro new-yorkais façon années 20 pour Boardwalk Empire - HBO
Un métro new-yorkais façon années 20 pour Boardwalk Empire – HBO

HBO n’a pas hésité à faire les choses en grande pompe. Une avant-première du premier épisode de la série a été mise en place à l’hôtel Caesars sur le même principe qu’un film hollywoodien : tapis rouges, acteurs, presse… Le Canadian club a quant à lui décidé de redécorer une trentaine de ses bars dans différentes villes comme Philadelphie ou encore Chicago sur le thème des années 20. Cette dernière a aussi mis en place un « Prohition Happy Hour ». Pour la saison 2, la chaine est allée encore plus loin et s’est associée à la ville de New-York pour faire sa promotion. HBO a en effet décidé de redécorer le métro new-yorkais tout d’abord en remplaçant les deux tiers des trains par des modèles plus anciens, typiques des années 1920. L’intérieur des wagons était très cosy et redécoré en l’honneur du politicien Nucky Thompson. HBO s’est aussi attelé à distribuer des tickets de métro gratuits durant cette campagne.

LES AUTRES CAMPAGNES DE PUBLICITES

Certains ont eu des idées encore plus farfelues. On peut tirer notre chapeau à deux séries en particulier, Dexter et The Walking Dead qui ont poussé la notion de « street marketing » à l’extrême. Commençons d’abord avec Dexter (Showtime). Pour le lancement de la série, une campagne d’envergure nationale a été lancée. Pour rappeler l’univers très sanguinolent de Dexter, la chaine a eu l’idée de transformer 14 fontaines à eau en fontaine à sang. Du colorant rouge et hop vous vous retrouvez face à des litres de faux sang. Mais ils ne se sont pas arrêtés là. Dexter est aussi un cop show et pour le rappeler, des bandes « crime scene do not cross » ont été placées tout autour de ces fontaines. Enfin, des figurants en blouse blanche (avec Dexter écrit dessus) devaient prendre place devant. Original n’est-ce pas ?

Dexter, roi du street marketing ? - Showtime
Dexter, roi du street marketing ? – Showtime

Quand les zombies déferlent sur New-York… AMC a lancé des campagnes de street marketing dans plusieurs pays pour promouvoir sa série de zombies The Walking Dead. On se souvient de celle réalisée en 2012, dans un cinéma sud-africain (un zombie interrompt une séance de et effraie les spectateurs). Intéressons-nous cette fois-ci à une autre campagne, qui se passe à New-York. Une dizaine de figurants ont été transformés en zombie avant de prendre place dans les rues de la capitale. C’était il y a deux ans et depuis la vidéo a été vue plus de 25 millions de fois !

Ça donne envie n'est-ce pas ? - AMC
Ça donne envie n’est-ce pas ? – AMC

Que ce soit des chaines publics ou du câble (avantage pour eux), elles n’hésitent pas à aller de plus plus loin dans l’auto-promotion. Le but est d’attirer des téléspectateurs et d’avoir une visibilité dans le paysage audiovisuel américain. Les chaines doivent ainsi rivaliser d’imagination et cela, pour notre plus grand plaisir.

Chaïma Tounsi.

2 thoughts on “Serie Tv : Les campagnes de promotion les plus originales

Laisser un commentaire

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *

10 Partages
Partagez10
Tweetez